Vì nó là viết tắt, các nhà xuất bản trực tuyến trên toàn thế giới giữ nội dung của họ miễn phí vì doanh thu họ kiếm được từ quảng cáo. Mô hình quảng cáo của nhà xuất bản web tạo ra động cơ mạnh mẽ để họ bảo vệ doanh thu quảng cáo của mình theo mọi cách có thể, trích xuất nhiều giá trị từ mỗi lần truy cập trang nhất có thể mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm trang web. Đương nhiên, không phải ai cũng thích quảng cáo và một số người trong số họ sẽ sử dụng phần mềm được gọi là trình chặn quảng cáo tự động chặn chúng. Đáp lại, một số lượng lớn các nhà xuất bản, bao gồm Ars Technica, đã tuyên chiến với các công cụ chặn quảng cáo bằng cách tuyên bố rằng việc sử dụng chúng sẽ làm giảm doanh thu của họ. Điều này có đúng không? Và các trình chặn quảng cáo có thực sự làm chết Internet không?

Các mối đe dọa

Vào ngày 6 tháng 3 năm 2010, Ars Technica đã xuất bản một phần giải thích cách chặn quảng cáo đang làm hỏng trang web yêu thích của bạn. Đây không phải là lần duy nhất một tác giả trên một số nhà xuất bản trực tuyến cao cấp đưa ra tuyên bố như vậy. BBC cũng tham gia vào chủ đề này vào ngày 18 tháng 9 năm 2015, với một số chuyên gia quảng cáo về cái chết của nội dung miễn phí trên các trang web do trình chặn quảng cáo. Điều này làm cho nó xuất hiện như thể chặn quảng cáo thực sự là một mối phiền toái, phải không?

Một số người được phỏng vấn cho rằng số vốn đổ vào nhà xuất bản từ quảng cáo sẽ giảm xuống còn 0 nếu mọi người tiếp tục tải xuống trình chặn quảng cáo và sử dụng chúng ở mức hiện tại.

Tại sao Chặn quảng cáo thực sự không phải là mối đe dọa

Hầu hết những người nói về mối đe dọa được trình bày bởi các công cụ chặn quảng cáo đến từ chính các cơ quan quảng cáo. Có, sử dụng các mô hình kinh doanh hiện tại của họ, nền tảng quảng cáo có thể mất một phần doanh thu của họ khi chặn quảng cáo trở nên phổ biến hơn. Vấn đề là sự đổi mới không dừng lại với các sản phẩm như AdSense. Trong khả năng tất cả, chính nhà xuất bản quảng cáo hoặc nền tảng quảng cáo sẽ tìm cách thích nghi với các cách chặn quảng cáo.

Trong trường hợp xấu nhất, nhà quảng cáo có thể sử dụng vốn của riêng họ để thực hiện theo cách của họ xung quanh trình chặn quảng cáo. Đó là trường hợp trong tháng 2 năm 2015 khi Google, Microsoft, Amazon và Taboola trả Adblock Plus cho một phần quảng cáo của họ được bỏ chặn, theo một báo cáo của Business Insider. Trong khi điều này có thể hơi khó chịu, Internet là một thị trường tự do và cởi mở. Tất nhiên, người dùng sử dụng Adblock thường biện minh cho việc họ sử dụng phần mềm bằng cách nói rằng họ không muốn thấy quảng cáo gây phiền nhiễu và râm.

Tất cả mọi thứ là một quảng cáo!

Nhà xuất bản và nền tảng quảng cáo thường chiến đấu một trận chiến khó khăn với trình chặn quảng cáo. Tuy nhiên, nhà xuất bản có thêm một lợi thế: Họ linh hoạt hơn để có được các trình chặn quảng cáo ngay cả khi chúng hoạt động hoàn hảo và xóa mọi dấu hiệu của nội dung quảng cáo theo kịch bản. Có HTML thô từ khóa, ví dụ: sẽ vẫn có cơ hội hiển thị quảng cáo. Các nhà cung cấp không thể sao chép điều này vì chúng phụ thuộc vào JavaScript để cung cấp thông tin. Bên cạnh đó, cũng có các công ty sẵn sàng tài trợ cho một số bài viết được xuất bản trên một trang web mà trang web kiếm được một số tiền nhất định.

Mọi thứ và mọi thứ đều có thể là một quảng cáo. Video trên YouTube thường có vị trí sản phẩm hoặc bài đánh giá, có thể là do kết quả của việc thanh toán từ một công ty cho người quay video. Trong phương tiện truyền thông dựa trên văn bản, bất kỳ đề cập đến bất kỳ công ty có thể là một quảng cáo. Vì số lượng người dùng truy cập vào các trang web có trình chặn quảng cáo tăng lên, thị trường sẽ được khuyến khích để thích nghi và triển khai các mô hình như thế này.

Phần kết luận

Trước khi tôi cho phép bạn chuyển từ bài viết này, có một điều nữa tôi quên đề cập đến: Những người sử dụng trình chặn quảng cáo, tất cả đều có khả năng là loại người đã bỏ qua quảng cáo. Vì phương pháp quảng cáo phổ biến nhất là trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), sau đó trong chương trình lớn của những thứ mà các trang web lưu trữ quảng cáo đã không bị mất bởi việc có ai đó sẽ chỉ xem quảng cáo, khiến họ khó chịu và di chuyển mà không từ bỏ một cú nhấp chuột. Chỉ các trang web nhận thanh toán cho mỗi 1000 lượt xem (PPM) sẽ bị mất do trình chặn quảng cáo và các loại quảng cáo đó rất ít và xa.

Bạn có nghĩ rằng trình chặn quảng cáo là sự cố hay chúng là một sự đổi mới tuyệt vời cho phép mọi người duyệt web không bị xáo trộn?