Bạn có nhận thấy rằng khi lướt web, các quảng cáo mà bạn nhìn thấy đôi khi có vẻ kỳ lạ với sở thích cá nhân của bạn không? Đây không phải ngẫu nhiên. Có một hành động theo dõi hành vi hoạt động trong chương trình phụ trợ. Nhà quảng cáo nơi nhà quảng cáo theo dõi chuyển động của bạn trong Web và hiển thị cho bạn các quảng cáo mà bạn có thể quan tâm. Những theo dõi này có thể thực hiện được với cookie. Có một mối lo ngại ngày càng tăng rằng các trang web sử dụng cookie của trình duyệt đặt ra mối đe dọa đối với quyền riêng tư cá nhân và đang làm xói mòn các quyền tự do cơ bản của chúng tôi. Điều này đã khiến người dùng áp dụng chế độ “Không theo dõi” (DNT) có sẵn trong hầu hết các trình duyệt web. Bài viết này sẽ giải thích các cookie của trình duyệt là gì, cách chúng và thảo luận về tính năng DNT sâu hơn.

Cookie của trình duyệt là gì và cách nhà quảng cáo sử dụng cookie để theo dõi bạn

Cookie trình duyệt là các tệp văn bản chứa thông tin của một trang web cụ thể được trình duyệt web lưu trữ trên máy tính của người dùng. Dữ liệu chứa trong cookie có thể bao gồm chi tiết đăng nhập, thông tin giỏ mua hàng, các trang được truy cập trên trang web có liên quan, v.v. Bất cứ khi nào người dùng điều hướng trở lại trang web, cookie được sử dụng bởi trang web có liên quan đó để "cá nhân hóa" trải nghiệm của người dùng. Bản thân Google là thủ phạm chính của các quảng cáo theo bạn xung quanh địa điểm - họ sử dụng cookie theo dõi hoạt động của bạn trên nhiều trang web.

Ví dụ: Người dùng A điều hướng đến một blog thảo luận về tất cả các loại rượu vang. Google ghi lại lượt truy cập này và lưu trữ nó trên máy tính của người dùng dưới dạng cookie.

Khi người dùng sau đó nhấp qua một trang web thay thế không liên quan, thông tin trong cookie được Google Adwords sử dụng để theo dõi vị trí người dùng đã truy cập gần đây. Trên trang web không liên quan mới này, Google AdWords hiển thị cho người xem một quảng cáo để mua rượu vang. Thấy người dùng chỉ ở trên trang web về rượu vang, họ có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo này và mua hàng!

Vấn đề với cookie trình duyệt

Cookie không phải lúc nào cũng bất chính - như đã đề cập trước đây, chúng là yếu tố then chốt trong việc cá nhân hóa trải nghiệm trang web của người dùng - dù bằng cách nhớ thông tin đăng nhập của bạn hoặc tùy chỉnh bố cục của trang web. Tuy nhiên, đã có cuộc thảo luận ngày càng tăng về sự xói mòn quyền riêng tư cá nhân bằng cách theo dõi cookie. Cookie theo dõi, đặc biệt là các loại của bên thứ ba, đang được các nhà quảng cáo sử dụng để lưu trữ thông tin duyệt web riêng tư như các loại trang web được truy cập và những hành động họ thực hiện trên chúng. Thông tin được các cookie biên soạn thậm chí có thể sâu hơn khi chứa chi tiết hoặc địa chỉ thẻ tín dụng của người dùng.

Ngoài những hậu quả ngay lập tức từ các loại cookie này, chẳng hạn như khả năng bị đánh cắp nhận dạng nếu dữ liệu cá nhân của người dùng rơi vào tay kẻ xấu, điều này có thể có những tác động sâu sắc sâu sắc Thông tin cá nhân được tích luỹ bằng cookie có thể xây dựng một hồ sơ của bạn có thể được sử dụng bởi các cơ quan tín dụng, các tập đoàn lớn và các công ty bảo hiểm y tế để đưa ra quyết định về bạn mà theo nghĩa đen có thể ảnh hưởng đến cuộc sống và sinh kế của bạn ”.

Không theo dõi

Đối với người dùng muốn sai về mặt thận trọng, tốt nhất là định cấu hình trình duyệt web của bạn để trình duyệt không sử dụng cookie của trình duyệt hoặc cho phép chúng được lưu trữ trên máy tính của bạn. Tính năng DNT, hiện có sẵn trong các phiên bản trình duyệt web mới hơn, kết hợp văn bản “DNT = 1” vào tiêu đề trình duyệt bất cứ khi nào người dùng lướt internet. “DNT = 1” về cơ bản thể hiện cho công ty quảng cáo web rằng người dùng không muốn hành vi trực tuyến của họ được thu thập và lưu trữ mà không có sự cho phép rõ ràng của họ. Hơn nữa, kể từ khi DNT được thực hiện trong tiêu đề của trình duyệt và không phải là cookie, người dùng có thể xóa cookie khỏi trình duyệt web của họ như bình thường mà không ảnh hưởng đến chức năng của DNT. Do đó, việc bật tính năng DNT có nghĩa là quảng cáo sẽ vẫn xuất hiện nhưng không còn được nhắm mục tiêu đến sở thích của người dùng cũng như thông tin cá nhân của người dùng không được thu thập.

Mặc dù tính năng DNT xuất hiện rõ ràng về mặt lý thuyết, nhưng thực tế vấn đề là các trang web không phải tuân thủ theo thứ tự này vì nó hoàn toàn tự nguyện. Khoảng 99% trang web hiện nay không tuân theo tiêu chuẩn Không theo dõi tôi. Các nhà phê bình cho rằng DNT sẽ đánh vần cái chết trên Internet vì nó chỉ dựa vào các trang web quảng cáo vì tính bền vững của nó và do đó chọn không chấp nhận nó. Khi Microsoft quyết định kết hợp tính năng này trong Internet Explorer 10, các công ty ở Mỹ đã nói rằng nó sẽ "làm hại người tiêu dùng, làm tổn thương cạnh tranh và làm suy yếu sự đổi mới của Mỹ". một số trang web như The Associated Press, người theo dõi đầu tiên của phương pháp DNT đã báo cáo rằng "chỉ mất vài giờ để một kỹ sư thực hiện."

Phần kết luận

Nếu bạn muốn bảo vệ thông tin cá nhân và sở thích của mình thì bạn nên triển khai tính năng DNT trong trình duyệt web tương ứng của mình. Tuy nhiên, vì nó không phải là một quy tắc ăn sâu, chỉ có một số lượng tối thiểu của các trang web sẵn sàng để làm theo nó liên quan đến cookie của trình duyệt. Do đó, có thể sử dụng tiện ích bổ sung, tiện ích mở rộng và chọn không tham gia (chẳng hạn như Không theo dõi Mellow Abine) có tác động lớn hơn nhiều đối với quảng cáo bị chặn so với DNT.