Thông tin là vàng: các doanh nghiệp kiếm hàng tỷ bằng cách ghi lại dữ liệu cá nhân về bạn và nhắm mục tiêu bạn bằng quảng cáo. Thu thập dữ liệu này xảy ra cả trực tuyến và trong siêu thị và các cửa hàng truyền thống khác. Mặc dù các thông tin có vẻ không quan trọng, các nhà tiếp thị thực hiện các khoản khấu trừ thông minh về cuộc sống của bạn có thể gây sốc cá nhân. Ngày nay, quảng cáo được nhắm mục tiêu có vẻ giống như một phần không thể tránh khỏi của cuộc sống hiện đại, nhưng bạn có thể bảo vệ quyền riêng tư của mình bằng một vài chiến lược chung.

Lotion and Babies

Vào năm 2012, Thời báo New York đã công bố một cái nhìn sâu sắc về sức mạnh của tiếp thị và thu thập dữ liệu. Như được mô tả trong bài báo, Target đã gửi phiếu giảm giá cho các mặt hàng liên quan đến em bé đến một cô gái tuổi teen ở Minnesota. Điều này khiến cha cô tức giận vì không biết một đứa trẻ đang trên đường. Target đã biết như thế nào? Gần đây cô đã mua kem dưỡng da, bông gòn và chất bổ sung khoáng chất. Máy tính của mục tiêu xử lý thông tin này, đánh dấu nó là dấu hiệu mang thai và đưa cô vào danh sách gửi thư cho nhu cầu của trẻ sơ sinh. Bằng cách xử lý một lượng lớn dữ liệu và tìm kiếm các mẫu, bộ phận tiếp thị của nhà bán lẻ khổng lồ này hiểu được tầm quan trọng của các mặt hàng trần tục, dường như không liên quan.

Yếu tố đáng sợ

Nếu điều này làm phiền bạn, bạn đang ở trong công ty tốt; hầu hết mọi người cho rằng những thứ họ mua là kinh doanh cá nhân, riêng tư của họ. Hầu hết cũng nghĩ rằng các sự kiện lớn trong cuộc sống, chẳng hạn như kết hôn, có con và mua nhà cũng là hoạt động kinh doanh của riêng họ. Tuy nhiên, ở Mỹ, với luật riêng tư tương đối yếu, luật pháp hoàn toàn hợp pháp để các công ty lược bỏ lịch sử mua của bạn, đoán xem điều gì đang xảy ra trong cuộc sống của bạn và nhắm mục tiêu bạn bằng quảng cáo.

Theo dõi Cookies

Các trang web đóng một vai trò quan trọng trong việc thu thập dữ liệu. Hầu hết các trang web đều sử dụng “cookie” - các tệp nhỏ được lưu trữ trên máy tính của bạn - để theo dõi thông tin khách hàng. Kể từ khi phát minh ra các cookie web trong những năm 90, việc sử dụng chúng đã mở rộng rất nhiều. Ví dụ: khi bạn đăng ký tạp chí trực tuyến, trang web sẽ tạo một cookie lưu trữ thông tin về bạn, chẳng hạn như tên bạn và ngày bạn truy cập lần cuối. Sau đó, một cửa hàng quần áo trực tuyến có thể đọc cookie của bạn và thông báo cho bạn đọc tạp chí; dựa trên thông tin này, cửa hàng làm cho giáo dục đoán về quần áo bạn thích và đề xuất chúng với hy vọng bán hàng. Mặc dù hầu hết các trình duyệt web hiện cho phép bạn tắt cookie, các nhà bán lẻ đã tạo các cách thay thế theo dõi thông tin của bạn.

Một cái gì đó không có gì?

Bạn có thể từ bỏ thông tin cá nhân sẵn sàng khi được trình bày với một đề nghị hấp dẫn. Một tài khoản Facebook, ví dụ, có vẻ như bạn nhận được một cái gì đó cho không có gì; họ không tính phí khi đăng ký. Tuy nhiên, khi bạn đăng ảnh của con chó lên Facebook, họ thu thập thông tin từ con chó và sử dụng nó cho quảng cáo trên trang web. Ví dụ, họ biết bạn có một con chó, vì vậy bạn có thể thấy quảng cáo cho các dịch vụ thú y và thức ăn cho chó. Rants của bạn về các vấn đề trong ngày có thể dẫn đến Facebook giới thiệu các bài viết từ các tạp chí chính trị và các phong trào cơ sở. Facebook cũng chú ý đến “thích” và nhận xét của bạn về bài đăng của bạn bè. Tất cả đều đưa vào hệ thống phân phối quảng cáo rộng lớn. Facebook không nhận phí thành viên; nó kiếm tiền với quảng cáo.

Nhiều cửa hàng tạp hóa lớn cung cấp cho người mua sắm thường xuyên một thẻ khách hàng thân thiết với mức giảm giá cho các mặt hàng bán đặc biệt. Mặc dù nó có vẻ như bạn đang nhận được một thỏa thuận, đó là cửa hàng đó là lợi nhuận; bằng cách phân tích tất cả các giao dịch mua được thực hiện bằng số thẻ của bạn, quản lý của họ có được thông tin chi tiết có giá trị về những gì bạn có thể mua tiếp theo.

Thói quen tốt

Để giúp bảo vệ quyền riêng tư của bạn, trước tiên hãy lưu ý những gì bạn đang nhận được khi bạn đăng ký trang web. Không cho bất kỳ thông tin nào không liên quan đến mục đích của trang web, chẳng hạn như độ tuổi, dân tộc, tình trạng hôn nhân hoặc dữ liệu cá nhân khác. Trừ khi bạn có lý do chính đáng, đừng đăng thông tin cá nhân trên phương tiện truyền thông xã hội. Cài đặt phần mềm bảo vệ quyền riêng tư như được ghi chú bên dưới và sử dụng nó. Yêu cầu một người bạn hiểu biết về công nghệ vô hiệu hóa cookie trên trình duyệt web của bạn và bật tính năng “Không theo dõi” trên trình duyệt. Khi bạn đăng ký thiết bị và các mặt hàng tiêu dùng khác để bảo hành, hãy để trống thông tin cá nhân, sở thích và sở thích. Trước khi bạn đăng ký bất kỳ dịch vụ dựa trên internet nào, hãy tìm hiểu về các chính sách bảo mật của công ty và tránh bất kỳ điều gì dường như không rõ ràng.

Bảo vệ phần mềm

Ngoài việc giữ thói quen trực tuyến tốt để bảo vệ quyền riêng tư của bạn, bạn có thể thêm phần mềm riêng tư vào trình duyệt của mình. Phần mềm này phát hiện cookie và các thủ thuật Internet khác được sử dụng để theo dõi cuộc sống trực tuyến của bạn và xóa hoặc chặn chúng. Trong số này có Badger Privacy Foundation và Ghostery của Electronic Freedom Foundation. Thông tin thêm về điều đó có thể được tìm thấy trong bài viết này.