Thứ Tư tuần trước, tạp chí Wall Street Journal đã xuất bản một câu chuyện về các kế hoạch của Google để bao gồm một trình chặn quảng cáo trong một phiên bản tương lai của trình duyệt Chrome của nó. Tin tức có thể gây sốc cho tất cả mọi người và bao gồm các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và những người hàng ngày duyệt web. Tại sao Google muốn chặn quảng cáo? Không phải mô hình kinh doanh của nó dựa trên việc phân phối quảng cáo và thanh toán tiền mặt trên một phần doanh thu, sau đó phân phối một số quảng cáo cho các trang web hiển thị quảng cáo? Điều này nghe có vẻ gây sốc hơn, nhưng bao gồm trình chặn quảng cáo trong Chrome thực sự có thể chứng minh là một lợi thế khá lớn đối với công ty.

Câu chuyện

Trước khi thâm nhập vào những thứ ngon ngọt, tôi sẽ làm một điều bất bình nếu tôi không nhắc đến câu chuyện của tờ Wall Street Journal là nguồn gốc của nó là “những người quen thuộc với công ty”. Đối với tất cả chúng ta biết, điều đó có thể có nghĩa là nó đến từ nhà máy tin đồn. Nó có thể rất tốt là một câu chuyện có thật, nhưng bất cứ khi nào các nguồn ẩn danh được sử dụng, sẽ rất thận trọng khi đưa câu chuyện bằng một hạt muối nhỏ bất kể ai đang báo cáo nó.

Tin tức là Google đang có kế hoạch đưa phần mềm chặn quảng cáo vào phiên bản Chrome sắp tới và Google sẽ có thông báo trong vòng vài tuần. Đó là cáo buộc tất cả mọi thứ bản lề trên. Phần còn lại là suy đoán dựa trên cáo buộc đó.

Vì vậy, tại sao Google sẽ làm điều này?

OK, vì vậy Google đang làm một cái gì đó có vẻ phản tác dụng. Đưa cái gì?

Trầy xước một chút dưới bề mặt và nghiền ngẫm nó trong vài phút, và câu trả lời bắt đầu hình thành. Đó là một hình ảnh về quảng cáo gây phiền nhiễu. Khi trình chặn quảng cáo xuất hiện lần đầu tiên, trọng tâm chính của chúng là loại bỏ những quảng cáo hào nhoáng liên tục bật lên trên màn hình của bạn mà không cần thông báo trước. Quay trở lại vào cuối những năm 90, những quảng cáo này có phong cách và chúng thường khiến bạn thở hổn hển vì bạn thường xuyên đóng cửa sổ để truy cập trang bạn muốn. Thực hành đáng sợ này đã ngừng hoạt động và giờ đây các công cụ chặn quảng cáo đang chặn không ngừng.

Những gì Google muốn làm với trình chặn quảng cáo của mình (rất có thể) là thiết lập một đường màu đỏ thông qua đó quảng cáo gây phiền nhiễu sẽ không qua. Đây là những quảng cáo không ai chịu đựng được. Nhìn thấy một quảng cáo nhỏ ở đây và có văng trên một trang web không phải là loại điều khiến mọi người trở nên hỗn loạn, vì vậy không có nhu cầu to lớn để loại bỏ chúng.

Ý tưởng ở đây là đảm bảo rằng các trang web tuân thủ "Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn" từ Liên minh cho quảng cáo tốt hơn. Nếu Google có thể chặn các công cụ gây khó chịu công khai, nó đã loại bỏ một số nhu cầu trong tương lai đối với các trình chặn quảng cáo phổ biến khác như Adblock. Hiện tại, Google trả tiền cho Adblock miễn trừ cho quảng cáo của mình. Đó là một cách rất không hiệu quả đối với một công ty chỉ huy một phần lớn thị trường duyệt web để tiếp tục. Bằng cách bao gồm trình chặn quảng cáo riêng của mình, theo thời gian, Google có thể (về mặt lý thuyết) giảm tổn thất vốn do thanh toán phí và thậm chí còn mạnh tay chặn thị trường chặn quảng cáo vào trạng thái nộp đơn thờ ơ.

Tuy nhiên, hãy nhớ rằng chúng tôi không có cách nào để biết kế hoạch thực tế của Google là gì. Nó rất hợp lý vì đây là góc độ của họ bởi vì rất khó có thể hiểu được lý do tại sao một công ty sẽ đầu tư các nguồn lực vào kế hoạch tạo ra một sản phẩm mới có tính chất này và bao gồm nó theo mặc định trong một sản phẩm khác của họ.

Ngoài các kế hoạch

Về đầu cơ này, rất nhiều “điều gì xảy ra nếu” xuất hiện. Điều gì sẽ xảy ra nếu, ví dụ, Google sẽ sử dụng điều này như là đòn bẩy đối với các mạng quảng cáo khác (chẳng hạn như Yahoo Ads và Infolinks), tính phí chúng để nhập vào danh sách miễn trừ của nó? Đó sẽ là một xung đột lợi ích, phải không?

Vâng, Adblock đã thực hiện điều này, vì vậy các khoản thanh toán phí sẽ chuyển sang Google. Sự khác biệt là các công ty có thể sẽ phải trả một khoản phí nhỏ hơn một chút vì không giống như Adblock, trình chặn quảng cáo của Google Chrome sẽ không chạy trên mọi trình duyệt chính.

Một lo lắng khác (hợp pháp hơn) là Google sẽ đơn giản chặn quảng cáo video trên bất kỳ dịch vụ video nào không phải là YouTube. Mặc dù khả năng này là vấn đề, nhưng có nhiều lý do để tin rằng điều này có thể xảy ra trong tương lai. Trong trường hợp đó, quảng cáo video có thể trở thành một chiến trường không đổi vì dễ dàng chỉ chuyển đổi các phương thức quảng cáo để phá vỡ trình chặn quảng cáo. Tham gia vào loại chiến đấu đó sẽ tốn nhiều tài nguyên cho Google, điều này có thể tập trung hơn vào việc phát triển các sản phẩm của mình để làm cho họ hấp dẫn hơn đối với người dùng và nhà xuất bản. Nó không phải là một trò chơi mà họ có thể muốn chơi trong thời gian dài.

Bạn có thấy bất kỳ mối lo ngại nào khác về động thái mới này của Google không? Hãy nói về nó trong một bình luận!